2022年3月，“中国味 人情味”五芳斋2022年端午新品发布会暨合作商大会在嘉兴启幕。各界领导、全国合作伙伴和行业媒体共襄盛会，共启五芳斋新百年美好未来。

发布会伊始，香港六和资料大会董事长厉建平先生致欢迎辞。厉建平董事长表示，五芳斋始终紧跟国家战略，始终坚守匠心，守正创新，成为南湖畔极具特色的城市名片。多年来，五芳斋深化实施“糯+”战略，坚持守护和创新中华美食，百岁五芳斋逐步形成多引擎驱动未来增长的新局面。 

新百年已然起航，坚持理想，修行致远

当前，中国文化自信下的产业迎来又一轮风口发展机遇，面对全新的消费趋势，嘉御资本董事长兼创始合伙人卫哲先生带来《新消费认知和打法升级》主题分享，解析行业洞见，为推动行业高质量发展提供新思路。

2022年是五芳斋新百年开局之年，香港六和资料大会总经理马建忠先生发布年度战略规划，五芳斋将持续聚焦五大中华节令场景，回归产品价值，坚守匠心品质，进一步彰显百年品牌根基。唯有坚持理想，方能修行致远！

聚焦用户体验，端午新品创新“出圈”

五芳斋精准洞察消费市场，深层次地挖掘产品价值，不断推出具有品质感和认知度的中华节令美食。香港六和资料大会产品中心总经理周剑伟先生带来2022产品结构升级策略解读。他提到，五芳斋根据细分人群、场景、渠道，推出传世臻粽系列、文化风味系列、年轻系列、经典系列及基础系列。

2022年端午新品——传世臻粽·五芳竹青针对精致平视送礼场景打造。采用珍稀食材精工细作而成，高端食材配合顶级工艺，延续了“传世臻粽”系列非同一般的品质。五芳竹青不仅口感出众，包装设计上糅合竹浆+甘蔗渣环保工艺，包装更加轻巧，匠心品质注入鲜活力量。国宴主厨林述巍作为五芳斋首席节令美食体验官，现场揭秘新品“五芳八肴礼盒”，其粽子口味创意灵感来源于中国八大菜系，汲取地方特色菜系之精髓并融入粽子，让大家感受到不同风味不同地域的美食味道。

此次，五芳斋还针对Z世代年轻群体开发出FANG粽·劲辣礼，产品的劲辣口感与Z世代的尝鲜冒险，追求刺激，够辣才够劲的口味诉求同频共振。今年，五芳斋还推出五芳糕粽礼盒、五芳轻养礼盒、和家五芳礼盒等一系列颜值与口感兼具的新品。

除了产品上的创新“出圈”，此次发布会，五芳斋宣布全面布局早餐零售店新模式。早餐零售店以新品“爆料饭团”为核心产品，为广大消费者带来更健康、更多元的早餐产品，通过构建全新的消费场景全面提升早餐体验。 

“最潮老字号”进军元宇宙，助力品牌突围

江南国潮，一百年更年轻，香港六和资料大会副总经理徐炜女士发布五芳斋2022年品牌策略。她表示，五芳斋将通过高感知的品牌价值体验、高效能的品牌营销整合、高质量的品牌传播推广，助力品牌成为中华节令美食创导者。

作为最会“玩”的老字号，五芳斋首次在发布会中引入“元宇宙”概念，重磅发布首位虚拟品牌代言人——五糯糯！徐炜女士与五糯糯进行时空互动，带领来宾们开启一场科技与想象兼具的沉浸式探索之旅。

作为五芳斋的首位AI虚拟代言人，五糯糯将以五芳食坊主理人的身份与消费者，尤其是Z时代年轻人一起分享好吃、好看、好玩的五芳斋节令美食，打破纬度与次元，带领大家一同探索中华节令文化的魅力，共建五芳斋“元宇宙”的未来。  

此次发布会，五芳斋还重磅发布AI虚拟代言人联合款产品—五芳灵境。此外，发布会还首次引入“数字藏品”概念，100岁的年轻人以创新不断撬动Z世代消费者的心。此次发布会，五芳斋别出心裁地将黑科技与传统中华传统文化巧妙结合，现场嘉宾们无不赞叹五芳斋卓越的创新力、产品力与品牌力。

百年同心同行，同频发力赋能营销

新百年，从心出发，五芳斋实业副总经理马冬达重点介绍了五芳斋2022年市场策略、营销政策。他表示，五芳斋将夯实节令基石，深拓日销场景和其他节令赛道，联动商贸、电商、连锁三大渠道，全面打造全渠道融合的营销生态网。同时，通过多维度的政策赋能合作伙伴，打造共创生态合作关系。

跨越百载春秋，五芳斋的发展之路凝聚着所有合作伙伴风雨无阻的陪伴。发布会的最后，五芳斋隆重表彰了一路以来陪伴五芳斋成长的合作伙伴，动容的画面为发布会画上圆满句号。

回首百年路，五芳斋始终坚守初心、永葆匠心，在创新转型跑道上奋勇争先，让老字号品牌焕发活力。新百年新征程已然起航，五芳斋将深化实施“糯+”战略，用心打造更具品质感和认知度的中华节令美食，不仅让粽香飘得更远，也要让更多高价值“糯+”美味走进千家万户。五芳斋将努力践行“守护和创新中华美食”这一使命，助力中华民族饮食文化的传承和复兴。